多变量试验优化登录页面

网络营销情况：

页面由不同的基本积木单元构成，如标题文本、尺寸或颜色，链接文本，按钮，背景颜色，图案色彩，图像，第三方证明等。每个积木单元的属性，比如是颜色、大小，应该如何？又如何将这些积木最有效组合呢？内容的顺序将如何安排呢？每个积木单元对转换率有多大的影响呢？使用多变量营销试验，可以快速高效的回答这些问题。

网络营销解决方案：
"标准"的表单形式，比颜色变换的转换率至少高28%


第5个标题的转换率比其他至少高出34%



LOGO C （银鹰）的转换率比其他的至少高19％。

试验者为在线服务商进行了为期8天是网络营销试验，试验的目标是验证各基本单元对转换率的影响。
试验采用多变量试验方法，试验对象是登录页，页面的目标是订阅注册，试验控制变量是网页标题、表单区域订阅按钮、LOGO这三个基本积木单元。运用多年网络营销试验经验，对这三个基本积木单元，做了不同的变化设计，形成不同的试验版本。使用GOOGLE PPC方案吸引访问量，将访问量平均分配到各个测试页面。

注册订阅的表单：试验页面分别采用以下表单形式之一

表单A：原有的表单（标准），

表单B：在标准的基础上，使用蓝色按钮

表单C：标准的基础上，使用蓝色按纽，浅蓝色背景

标题：试验页面分别采用以下6个标题之一
1. 全国有超过491720登记的性罪犯。
2. 在你的周围有性犯罪者吗？
3. 立即发现性罪犯者，提高警觉及安全
4. 保护你的孩子，识别你区域内性罪犯
5. 识别接近你生活的已注册的性罪犯"
6. 搜索国家性犯罪者资料库

Logo：
1. 房间
2. 鹰（彩色）
3. 鹰（银色）

页面各个基本元素对总体转化率都有影响，但影响的大小是由该基本单元的重要性，与试验设计的水平相关。
网络营销启示
多变量试验能够一次性测试多个变量，大大节省测试周期。
最重要的是，多变量试验数据分析后，可以推测出最佳页面设计方案，模型预测出总体转化率。